腾讯广告投放房家行业一方数据跑量加强方案

1、为什么要传？—背景介绍

随着广告主逐渐增多，竞争愈加激烈，在核心用户有限的情况下，每个广告主的获客成本呈上升趋势，量级也趋于不稳定。核心原因在于大盘的全量用户中，能够识别为房家核心用户的群体有限，在各家广告主都在使用智能出价（oCPA）的情况下，核心人群内卷愈发严重。因此，基于每个业务场景的全渠道转化人群进行核心人群的扩展学习，提升核心用户群体是解决该问题的关键。

腾讯广告 - 一方数据跑量加强

基于此，腾讯广告提供了解决方案——一方跑量加强方案：此方案通过一方人群的引入，识别大盘中更多的核心人群，并以此为样本建模，横向扩大人群规模，并应用到后端全链路中，有效提升广告效果。其中传入的行为类型越丰富、数量越多、粒度越细，对于腾讯广告效果的提升越显著。

腾讯广告 - 一方数据跑量加强方案

2、怎么用？—一方跑量加强应用方案及效果

2.1、简要流程介绍：全渠道数据用得好，行业平均增量+11%

腾讯广告一方数据跑量加强产品能力介绍

产品介绍：

基于全渠道一方数据，在不明显提升客户成本的前提下，系统利用一方数据进行更精准的模型预估，提升客户获量能力，帮助客户拓展高价值用户。

产品定位：

与行业客户开展一方数据合作、共建行业辅模型，利用站外先验知识快速补充系统对于转化目标[用户、商品]的认知，针对性提升AID粒度广告投放拿量能力，能够对客户自有一方数据高效率应用，广告主增量神器。

产品原理：

ECPM=CPA*pCTR*pCVR*跑量加强因子

模型进行数据样本学习，对eGmV校准作用

腾讯广告投放行业案例分享

某装修公司客户

客户需求：客户希望进一步提升更多线索量级，提升模型预估准确率

推广目标：表单预约

全腾讯渠道付费数据回传量级：2.8w+（近3月）

腾讯广告投放效果对比：

腾讯广告一方数据加强开启前后对比

腾讯广告跑量加强开启状态

某全屋定制客户

客户需求：客户一方存量转化数据丰富，期望提升跑量能力，获取更多高价值用户；

推广目标：表单预约

全腾讯渠道付费数据回传量级：19w（近5个月）

腾讯广告投放效果对比：

腾讯广告一方数据加强开启前后对比

腾讯广告跑量加强开启状态

「一方跑量加强」核心是能够帮助客户更精准的识别房家目标用户和高价值用户，帮助客户在AMS达成更好的ROI效果以及在核心人群上做全链路的竞争提升；

简单来说可以分为三步：

回传：客户回传全渠道房家一方人群数据 —— 具体字段见下方文档要求；

挖掘：AMS基于回传的一方人群数据挖掘 —— 寻找ROI高的核心人群并基于AMS数据挖掘更多高价值人群；

应用：把这一批挖掘出来的人群应用在客户广告全链路上，实现更精准的人以及广告匹配，提升ROI目标；

2.2、数据数量要求

人群的质量、规模与数据应用效果呈正相关影响。数据接入后，平台侧会根据数据的准确性、实时性、量级等维度进行综合数据质量评估，该评估结果会影响整体数据应用的优先级。房家行业数据量级要求：

API回传数据量级要求：「子品牌 * 优化目标」目标转化量（如表单量、有效）>= 200/天（非腾讯渠道）

离线回传数据量级要求：「子品牌 * 优化目标」目标转化量（如表单量、有效）>= 5000/次（非腾讯渠道）

时间周期：近6个月内均可，理论上时间越新鲜越好

3、怎么传？—对接方案概览（二选一）

目前支持API和离线文件回传两种方式，推荐API回传，离线回传配置流程相对复杂，且需要定期（建议按月）更新上传数据。

3.1、API数据源助推方案（推荐）

回传全渠道数据和仅回传腾讯数据的回传流程与接口相同，上报全渠道只需添加渠道标识即可，无需二次开发。

3.2、离线文件上传（过渡方案，后续会下线建议使用API上报）

3.2.1 DataNexus:推荐使用官方平台回传数据

a、进入DataNexus平台

腾讯广告推广后台 - 进入DataNexus平台

b、文件上传

腾讯广告文件上传

c、DN文件/数据源开启「一方数据合作」，若人群包需要更新，建议同时开启「腾讯广告知数」权限

腾讯广告应用场景设置

d、选择「多列文件」，点击下载「多列文件模板」，下载填写模版

腾讯广告文件类型 - 多列文件

e、导出模版中，必填「用户ID」、「行为类型英文名称」、「时间戳」三列，具体填写如下：

用户ID：加密后的手机号

行为类型英文名称：填写广告投放需要加强的优化目标，如浅层优化目标为表单预约就填「RESERVATION」

完整复制「」里文本粘贴到导出模版中 表单预约（405）此列全部填充「RESERVATION」

公众号内注册（302）此列全部填充「REGISTER」

有效线索（409）此列全部填充「CONFIRM_EFFECTIVE_LEADS」

下单（204）此列全部填充「COMPLETE_ORDER」

添加企业微信（412）此列全部填充「SCANCODE」

f、删除第二行示例后，上传文件，点击「文件上传」，一次最多可上传5个文件，点击「编辑」可修改文件名，完成后，点击「提交」

腾讯广告文件类型 - 多列文件上传

3.3、数据量级检查-鉴权开白

完成数据上传或授权后填充下表并联系运营经理，提供账户ID，检查是否满足数据量级要求 【收集表】 一方跑量加强人群上传。

4、怎么投放？—投放端开启加强

1、优化目标（营销内容模块）：选择客户一方数据助攻的优化目标

腾讯广告优化目标设置

2、一方数据跑量加强（出价与预算模块）：开启功能按钮

腾讯广告 - 一方数据跑量加强开启

3、  广告列表-自定义列-搜索跑量加强，加入自定义指标，广告列表中查看对比效果

筛选条件自定义列

可快速查看验证使用跑量加强的广告效果对比

腾讯广告属性指标设置 - 跑量加强

以上内容介绍了腾讯广告投放房家行业一方数据跑量加强方案，帮助广告主解决了拿量难、转化超成本的问题。「一方跑量数据加强」将覆盖各个方面，提升腾讯广告的获量能力。目前腾讯广告开户的费用为5000元，这些全部用于广告投放费用，腾讯广告推广形式多样化有：微信朋友圈广告、视频号广告等等，还想了解更多关于腾讯广告投放内容可以联系我们巨宣网络。服务热线：4009602809！