腾讯广告家居装修高价值范围探索（AOI策略）

AOI策略聚焦竞价广告，持续引入流量及LBS数据、建设并优化本地位置精准推荐，实现更好的广告投放效果。「高价值范围探索」功能以优化到店&到综类客户广告后效为主要目标，从而拉动广告消耗提升，目前已可通过白名单在投放端、API接口配置使用。

「高价值范围探索」功能，支持广告主表达重点区域，使用该策略后，系统模型会在定向内基于商家表达的重点区域，或基于品类历史转化人群洞察、兴趣人群洞察等，智能探索优质区域进行出价探索，略微调整出价以优化腾讯广告投放的效果。

一、使用场景

腾讯广告推广后台高价值范围探索核心优势：

1、基于行业历史转化人群洞察、兴趣人群系统智能探索和推荐高潜用户群体，帮助提升前后端转化指标，家居行业客户测试对比，有效成本下降8%~10%。

2、基于地理位置，高效推荐周边高潜客户群体，提升高潜客户群体触达率、门店转化率。

腾讯广告投放适配场景：

对信息流触达人群质量要求高，考核有效成本/后效，能接受前端表单成本一定上浮

腾讯广告适配流量：

朋友圈广告、视频号广告、公众号广告、平台与内容，全流量支持

成本保障：

成本可控，支持赔付。探索以略微调整出价以优化腾讯广告投放效果，存在比原始出价上涨的可能，所以赔付规则所计算出价也会相应上涨

高价值范围探索通过【还原真实世界商家选址规律】+【提炼潜在用户群体分布强化推荐】，为LBS类商家更好地挖掘+触达潜客群体，可提升腾讯广告投放后到店效果，提升门店客流量、销售额等后效数据。

基础定向设置不变，仍为「按城区县」「地图圈选」

新增「高价值范围探索」，支持广告主表达重点地标，建议重地标人群覆盖量级占比整体定向人群量级10%以内；

使用该策略后，系统模型会在定向内基于商家表达的地标或系统探索的优质地标进行出价探索，略微调整出价以优先广告效果，存在成本轻微波动的可能

商家自主表达上限为1000个

支持批量上传、智能识别

二、  腾讯广告高价值范围探索功能使用

三、  需要客户配合

1、打标回传：该产品为了优化后效提升跑量，因此需要客户回传有效数据（72小时完成）

2、测试时间：至少一周，该产品为了优化后效提升跑量，所以需要能接受前端（表单成本）上扬的可能性（大概10%~15%）

3、评估方式：主要看【有效线索成本】 与测试前对比

四、腾讯广告投放案例效果

腾讯广告高价值探索装修案例

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