「商品消费行业」腾讯广告竞价策略推送：抓住节前流量高峰

随着“双旦季”临近，圣诞、新年相关礼赠需求显著升温。近一周微信平台“圣诞礼物”“新年礼物”搜索热度环比增幅均超140%，节日内容讨论与消费决策进一步向微信生态集中。为帮助腾讯广告主把握年末关键营销节点，腾讯广告梳理“双旦”竞价投放策略指南，围绕流量趋势、平台激励、投放与内容优化等维度，助力广告主提升投放效率、抢占增量。

一、「双旦」节点广告消耗趋势&下单率趋势预估

参照24年「双旦」周期（24年11月25日～25年1月5日）进行25年趋势预估

（一）24年「双旦」期间腾讯广告投放消耗趋势

「双旦」节点覆盖周期，商品消费行业广告消耗有三个小高峰——双十二当天、圣诞节前夕（12月22日左右）、元旦前夕（12月29日左右）-->相较618、D11、D12等电商大促节，「双旦」具备节前选礼心智，广告消耗高峰存在一定前置（节前2～5天建议增投）。

24年「双旦」期间腾讯广告消耗趋势

（二）24年「双旦」期间广告下单率变化趋势

「双旦」覆盖周期内，有明显的广告下单率峰点；24年峰点有12月9日、12月12日（双十二活动）；12月16日；圣诞节；跨年夜。以双十二、圣诞节和跨年夜当天广告下单率数据来看，双十二广告下单率高于12月平销期11%，圣诞节高于12月平销期8%，跨年夜高于12月平销期

24年「双旦」期间腾讯广告下单率变化趋势

二、双旦周期平台激励活动一览

（一）专项腾飞资源支持

（1）大场直播扶持政策

（2）智投腾飞政策

背景：为进一步帮助客户年末大促投放提效，平台计划对小店智投高渗透&中渗透客户提供定向扶持激励，鼓励客户提升基建投入度，加大消耗投放。

扶持周期：12月4日～12月31日

*具体扶持对象及规则，请咨询对接销售/运营。

（3）原生内容激励

投放内容推广-小店下单类OG有专属的策略倾斜帮助客户起量，倾斜力度可观，助力腾讯广告竞争力提升，为投放效果做保障，扶持时间截止到12.31。

*除以上外，行业向腾飞资源支持，请咨询销售同学。

（二）微信小店侧商品专项补贴活动政策

活动周期：

○报名周期：2025年11月24日00:00:00至12月24日23:59:59

○活动周期：2025年11月24日00:00:00至12月31日23:59:59

参与方式：

○参与对象：店铺体验分≥4.4分，主体类型为企业和个体工商户的所有微信小店商家

○报名入口：点击微信小店-腾讯广告营销中心-平台活动-官方补贴活动，即可参与

○补贴方式：平台为提升商品竞争力，将由平台出资，对符合条件的商品配置商品补贴

具体补贴规则见：微信小店｜商品专项补贴活动政策

（另外，微信小店｜朋友赞专项补贴活动政策也已上线，助力商家提升商品曝光、加速销售转化，可积极参与。）

三、双旦节点腾讯广告投放建议

（一）放大种草：原生内容推广

视频号内容推广投放步骤说明

核心产品能力：支持授权视频号已发表内容（自有、互选、达人KOC）投放，放大优质内容传播，带来高效转化。

腾讯广告投前准备：账号与内容

1、账号准备

视频号授权

普通视频号：需授权给广告账户，支持“普通授权”（含视频号、视频授权）。

互选合作：支持“互选授权”。

*注意：广告专用视频号不支持。暂不支持直播授权。

企业认证

涉及代言人商业营销需单独认证。

*特别提示：即使服务号/公众号已认证，视频号仍需单独认证，否则可能被驳回。

2.内容准备

视频发布

需发布至主页或储备达人合作内容。

内容符合《微信视频号运营规范》。建议结合使用场景，展示产品特点，解决用户需求。避免夸大、过期促销、外部导流二维码。

组件挂载（如需）

涉及小店商品、小游戏、APP，必须在发布时挂载（投放端不支持后期添加）。

*挂载途径：

互选合作：腾讯互选广告平台下单。

自主挂载：视频号平台能力（如微信小店后台、达人短视频带货能力）。

二、广告主投放流程：创建广告

1.创建入口

投放端选择“竞价推广”。点击右侧"AdVector投放助手”中的“推广视频号内容动态”。

2. 选择目标视频与营销内容

选择视频

选择已授权视频号账号。

选择一条动态内容（仅支持单选）。

根据授权选择“互选视频”或“普通内容视频”。

勾选营销内容

系统自动识别组件(如小店商品ID、小游戏ID）。

需选择营销目的、推广产品、营销载体及优化目标（点击、下单、ROI等)。

*注意：无组件仅支持浅层目标；有组件需确保广告设置与视频挂载ID一致。

3、设置腾讯广告投放版位

版位播放

仅支持在“视频号原生广告-主入口（视频号信息流广告位）”播放。

版位选择

 选择“自动版位”（仅支持自动探索）。

或选择“特定版位”，勾选“微信视频号”。

三、快手广告投放流程：创意与审核

1、创建创意

创意形式：确认选择“视频号内容”创意形式。

视频确认

若广告层已选。自动回填，支持添加其他相同营销内容视频。

若未选，需在此处选择具体的视频号及动态。

组件校验

系统校验广告层产品ID与视频挂载ID是否一致，不一致将被过滤。

2、提交与状态监控

提交审核

提交后系统审核创意。

状态处理

投放中：审核通过，正常投放。

创意准备中：耐心等待。

腾讯广告投放创意准备失败/置灰：

可能原因：视频违规、已过时效、过度营销等。

处理办法：联系创作者优化、查看私信建议，或前往视频号动手检查。

3、评论管理

投放后的评论管理不支持在投放增操作，需前往“视频号助手”进行管理。

（二）促进转化：直播&小店AIM+

品牌店播的新增量——做好直播大场

完整大场执行手册：商品消费『直播大场』执行手册

什么是直播大场？

定义：品牌或商家通过直播间“人货场”的创新升级（vs日播有额外的资源投入），从而实现曝光转化率PVR、场均GMV表现优于行业平均水平的直播间，直播间人&货&场升级，带动商家全域GMV增长。

直播大场分型：

直播大场vs平播优势：

腾讯广告 - 直播大场VS平播优势

如何做好直播大场？

直播间内容升级策略——人&货&场核心三要素升级：

人：营造人设-通过人设故事吸引停留，货品折扣推动转化；嘉宾进播-绑定明星达人与品牌的联想，刺激粉丝群体消费

货：提升货品讨论度-货品自带流量热点,以流量品吸引自然流

场：核心关注货品场景匹配-通过差异化场景打开流量入口

ADQ分场景投放策略：

[直播大场工具」全场景运营工具，助力大场爆发力扩大生意规模

人群：创意丰富，稳健基操

种草人群提权

历史有效观看、关注、点赞、评论种草人群再触达

新客定向

支持180天内同主体/业务单元下老客剔除

放量：创意丰富，稳健基操

智投-专场放量

直播冷启加速

帮助腾讯直播广告快速积累数据，完成冷启

直播放量&稳定分时成本波动

让直播大场成本达成尽量稳定不超过投放出价的20%，充分释放竞争力

速推工具

速度优先

生效迅速【1-3min】，但需要人工干预，手动调整

成本优先

系统自动调控，对比人工定期校准系数，配置效率更高

多体裁：短直双开，声带动全域GMV增长

直播大场投放，选择小店智投-短直双开场景，直播+短视频双投品对比纯直播，跑量与GMV双提升：GMV +21.7%；广告主arpu +6%；消耗 +20.6%。

转化：下单出价+下单ROI组合使用，提升ROI

下单ROI投放TIP5

下单出价+下单ROI组合使用，对比单优化目标：后验R01持平的情况下，跑量更优+50%

1、合理设置ROI目标

希望稳住ROI放量：建议设置与账户近7日实际“下单ROI”持平，或相对更低的ROI目标

希望望提升ROI：可以根据测试结果，循序渐进的设置真实的RO/目标，不建议超过历史的1.05倍

2、耐心测试，随时调整

当计划实际转化数>6个，或者投放1-2小时候再进行调整

若计划实际RO/>设置的ROI目标，或ROI达成预期，建议稳定加预算放量

若计划实际ROI不及预期，略微下调支付ROI目标值5%-10%，单日调整不超过2次。若效果持续不及预期可关停计划

小店AIM+（原小店智投）

智投产品投放建议：小店AIM+助您大促稳操胜券！

做好「小店三率」：以下为店铺&商品三率维护tips，供参考—— 

（三）其他重点广告产品推荐

起量产品推荐加大使用：

「小店送礼」&「一起买」广告能力推荐：

以上就是关于「商品消费行业」竞价策略推送：抓住节前流量高峰，撬动年终消费增量相关内容介绍了，目前腾讯广告投放效果还是非常不错的，像是医疗行业、教育行业、服装行业、网服行业、游戏行业等都可以投放腾讯广告，如果您也想通过腾讯广告售卖自己的产品，可以联系【巨宣网络】，这是一家专业做互联网广告投放的公司，可以提供开户和代投的服务，客服电话：4009602809！欢迎咨询与合作~