什么是智投
小店智投是一款依托「智能中控」，追求极简操作+跑量突破的投放产品。
以跑量为核心的行业化智投产品，支持短直双开场景、单链路场景、全店托管场景，基于智能中控提供「极简投放」「跑量突破」核心卖点，提升微信广告投放效率和跑量效果。
腾讯广告3.0投放&小店智投
1、与3.0相比，“智”在哪里？
基建效率高，1条智投项目等于多个3.0广告计划在跑。项目在底层跑量的逻辑是1个项目拆解为多个广告跑量，一定程度上减轻了客户堆基建的压力；仅需通过在项目中新建创意可持续激活项目，延长项目生命周期。
项目自动化调控模型出价，稳定拿量；
帮助自动拓展多版位，通过智投拓展了PCAD、小程序等序版位，多版位覆盖拿增量。
2、智投支持什么投放场景？
短直双开智投（重点推荐！！)：大单品直播客户适应，对小店直购有增量诉求，直播&直购单品有相同的考核目标
【老客多的直播间】：直播间和小店两者下单人群重合度小于10%，通过短直双开额外转化短视频用户，提升整体转化量级且有效拉新。
【已出爆品直播间】：数据验证直播已爆单品在小店直购可快速起量，素材通用额外获小店单量。
【非日播商家】：每日直播时长较短or非每天直播商家，可通过小店直购链路补充日常曝光，获取非直播时段额外下单量。
【直播间易违规商家】：尤其功效类护肤客户易受视频号侧直播内容违规限流，小店直购链路不受影响保持广告在线持续拿量。
单链路智投：无直播仅小店直购客户，或直播/小店考核目标不一致客户
【仅做小店直购】：无直播间仅经营短视频商品挂车，主打一款/几款爆品的客户；
【双链路独立考核】：直播&小店直购链路同时经营，但两者成本考量不一致，需分开独立出价；
全店托管智投：适合商家测品，或店铺多款爆品并以全店综合成本为考核
【店铺多爆品】：店铺商品数较多，以店铺综合日销为生意经营，通过店铺/多品统一ROI出价，在全店成本达标基础上通过多品铺量尽可能扩大店铺日GMV；
【商家测品】：通过智投低人力投入多品测品，在多品中测出爆品，再以独立预算增投。
如何创建一个智投项目
1、智投账户准备
当前智投功能需开白使用，客户提报账户ID，联系运营经理进行功能配置；
开白后，在ADQ投放端顶部菜单栏切换至【智能投放】，即可使用智投功能；
同一账户中的广告唯一性校验，智投vs3.0分别校验，这意味着：在同一推广标的物下，同样的定向+人群+素材，智投&3.0可分别创建一条一样的广告；
腾讯广告推广后台 - 智能投放
2、智投操作流程
投放场景 | 操作流程示意 |
短直双开智投 | 1、智投以【项目】为维度进行新建
2、短直双开项目同时选择所需推广的直播间+对应的单品 tips：强烈建议为大单品直播间，且直播间主推品及直购所推商品为同一个商品
3、支持【下单】、【下单+深度优化ROI]】、【下单+深度辅助-24小时退款】等多种目标，后续持续上线【24小时下单】等多种投放目标，敬请期待。 4、完成定向、出价等设置，进入创意创编环节。 短直双开智投请务必要设置浮层卡片！!！否则无法生成广告！！
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单链路智投 | 与短直双开智投核心差异点为：推广产品【直播间】【小店直购】仅二选一 小店直购单链路智投在创意创编阶段请务必要设置浮层卡片！!！否则无法生成广告！！！
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全店托管 | 1、当前全店托管支持一次性勾选30个小店商品同时投放（后续将支持全店投放） 2、重点关注广告唯一性校验：同账户下项目之间不能存在商品交集，存在广告创建失败风险； >eg.已创建a项目商品123，已创建b项目商品456，新创建c项目商品是1234567，圈选商品后会提示:商品123456已经创建过项目，需将对应商品反选去掉后再继续创建； 3、出价：建议优先使用ROI出价，避免因商品不同价带来的成本不可控问题； 4、创意：当前版本需by商品上传创意。
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腾讯广告智投操盘Tips
模块 | 操作技巧 |
账户及余额 | 专品专投（直播间&直购同一标的品） 账户余额对标3.0主力投放账户余额，建议不低于5w（硬指标），账户稳定投放后余 额且不低于3天消耗总额，3天消耗总额vs5w取两者高值 单项目不设置日预算限制 |
账户内基建结构 | 账户数：1个品&直播间3个账户 项目数：同一商品的直播间&小店直购，单账户项目数建议3-5个即可，每个项目都需要设置差异明显的定向和人群，以防止无法生成广告。 创意数：单项目5+个创意 素材数：单创意拉满15个素材x3个文案 出价：对齐非智投的项目出价，或项目冷启期在非智投项目出价基础上+10%，项目 稳定跑量后出价逐步调整至预期出价； 调价：如条件允许，可在流量高峰期5-8点、20-24点进行加价 |
素材选择 | 素材选择：优先采用3.0投放中爆款素材，条件允许更推荐进行视频后段30s改动， 避免命中素材重复度过滤 素材时长：60s为佳，不超过90s，素材大小不建议超过100M 营销组件：行动按钮+浮层卡片 短直双开链路及小店直购单链路请务必要设置浮层卡片！!！否则无法生成广告 直播单链路客户若无设置则显示默认直播组件
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项目生命周期管理 | 成本控制：关闭成本达成不佳的项目&创意 生命周期延长：在成本达成较好的top项目中，byday添加创意数1-2个，以刺激项目衍生新广告，新创意保持24小时的观察期，成本不佳则删除更新； |
本土美妆智投优质创意
1、常青素材
智投广告70%的消耗仍然由视频号竖版视频直播带来，建议复用视频号跑量素材，但需对片尾混剪部分进行调整变化，降低素材的重复度，避免被降权；
同时仍然需关注创意数据效果及时汰换上新，并根据大盘最新跑量创意迭代创新素材。
结构类型 | 数据情况 | 创意脚本解析 |
利益促销 | CTR 5.27% CVR 4.81% 3s完播率 29.20% | 爆款开头 借助端午/大促等活动周期直接点明降价&组货机制，买一送x 可转化片段 混剪类，真人上脸+原料成分讲解+价格福利机制+引流直播间 |
剧情反转 | CTR 3.62% CVR 8.94% 3s完播率65.44% | 爆款开头 剧情类吸睛片段，控制剧情在前30-40s内完播，不宜过长； 借助主角展示真人上脸效果以及对比状态，最后可附加组货 可转化片段 30-60s正常混剪素材，原料成分+卖点可视化，突出价格利益 |
用户痛点 | CTR1.91% CVR6.24% 3s完播率34.09% | 爆款开头 用户痛点图片轮播，吸引目标转化人群停留 可转化片段 生活化场景展示用户需求，原料成分+使用过程可视化展示，凸显性价比和功效价值 |
明星背书 | CTR3.37% CVR4.48% 3s完播率52.49% | 爆款开头 明星早年&近期照片对比，凸显「弱年龄感」，增强用户信任感 可转化片段 明星真人上脸展示&口播卖点，用户痛点花字+好皮肤展示，突出价格利益引高转 |
2、硬广素材
产品展示类及营销机制类硬广在智投有跑量机会，类图片轮播形式强调成分及产品展示本身，时长30s-50s之间，适合新锐彩妆商家增投尝试！！！
（可优选3.0常规广告转化率top的硬广类素材，能够通过智投充分探索，发挥素材最大跑量）
素材结构 | 场景代入 | 痛点展示 | 产品卖点可视化 | 尾帧转化 |
硬广展示 |
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特点拆解 | 节点类：季节、节日、大促节点 年齡类：30+、上班族女性 痛点类：毛孔粗大、出油、卡粉、掉色 常见开篇话术： 「吃完饭补口红是不是很尴尬」 「我想把xx送给所有30+的女人」 「你是不是都用错了xx」 | 彩妆支持一定范围物理遮盖，可适当展示使用前脸/唇部状态，进行效果对比 护肤可利用图片轮播，针对用户痛点大字点明（不可前后效果对比） | 逐一展示，适合彩妆商家对比展示不同色号区别 成分介绍，适合护肤商家讲解不同珍贵原料成分 真人上脸，展示使用功效/妆效，增强可信度 | 定格产品画面 不用特意引流直播间/购物车 描述活动力度&时效性 |
3、AIGC自动创意
短直双开智投、单链路智投支持AIGC自动创意功能，适合对美观度要求较宽容客户使用；
多规格素材衍生：开启“自动创意”开关并添加完整创意，系统将基于广告素材、推广产品，自动衍生出适配腾讯全流量的多规格素材，提升广告效果（推荐使用）；
0素材可投:客户也可以选择开启“自动创意”开关后直接提交，系统将基于广告素材、推广产品，自动衍生出适配腾讯全流量的创意，并直接开启跑量（簪不推荐使用）
腾讯广告 - AIGC自动创意
以上就是关于腾讯广告推广平台智投工具应用投流效率，想要了解腾讯广告开户可以联系【巨宣网络】一家专业互联网广告服务运营公司，目前腾讯广告开户首充仅需5000元（部分行业需满足首充10000元）不同行业资质是不相同的，了解详情可以联系小编进行确认。广告主在提交资质后，1-3个工作日就可以开通账户并开始投放。服务热线：4009602809！期待各位广告主咨询合作~
管理员
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