一、腾讯搜索品牌广告投放流程

腾讯搜索品牌广告购买流程

品牌专区购买分为【新建搜索广告计划】-【选择广告版位】-【选择合约类型】-【关键词确认】-【排期确认】-【创意确认】等六大节点，详细流程如下图所示：

腾讯搜索品牌广告购买流程

1、登录旧版腾讯广告投放平台

腾讯广告投放平台

2.进入推广页面 - 选择合约广告

推广计划、广告、广告创意三大列表页

列表页上方，支持按计划/广告/创意的名称或ID进行搜索，按投放、操作状态进行筛选；

列表页可查看计划/广告/创意的名称、状态、推广数据；操作列支持对计划、广告、创意进行编辑等。

点击「新建推广计划」「新建广告」即可进入计划/广告创编页面。

腾讯广告推广页面设置

3.搭建腾讯搜索广告计划

点击新建推广计划 → 进入计划搭建页面 → 选择搜索广告计划。

腾讯广告推广目标：默认选择品牌活动推广。

腾讯广告投放版位：微信搜一搜/浏览器[移动]/浏览器[PC】。

合约类型：搜一搜/浏览器【PC】一超级品牌专区；浏览器【移动】 - 超级品牌专区/品牌专区。

腾讯广告推广计划设置

4、创建广告-设置投放时间、地域定向、关键词等

选择投放时长：

微信搜一搜超级品牌专区目前可按90天、180天、360天投放，并支持自定义设置投放天数。

QQ浏览器品牌专区支持30天起投，并支持自定义设置投放天数。

配置投放时间：可精确到时分。

设置地域定向：可定向到市级，不选择默认全国投放。

添加关键词：每条广告只能添加一种关键词类型，不超过1000个关键词。

微信搜一搜：品牌/商品词

QQ浏览器：品牌词/商品词-超级&常规品专；通用词-常规品专

提交审核：添加好关键词后，点击提交审核，1个工作日返回审核结果：全部通过、部分通过、全部不通过。

腾讯广告创建定向设置

能力介绍-关键词推荐工具

入口：投放端工具 → 关键词推荐工具 → 合约关键词推荐

操作：输入关键词，平台会按qv排序推荐关键词，支持下载筛选，用于关键词采买。

*拓词结果的月均搜索量仅供量级参考，不代表与品专询价结果的预估搜索量完全一致。

腾讯广告推广- 关键词推荐工具

5、创建广告-关键词包询价

发起询价：审核通过的关键词包，可发起询价；关键词预估搜索量、总花费会等询价结果会展现在关键词列表下方。

锁定排期：如接受报价结果，请尽快点击「锁定排期|。如超过投放开始时间未锁定，则报价失效，需重新发起询量。

保量承诺：搜一搜品牌广告提供承诺曝光量的能力，若广告投放结束时曝光量未达承诺值，广告将自动延长投放时间。

*90天≤投放时长<180天，按照【预估搜索量-下限值】保量；

*投放天数>180天，按照【预估搜索量-中间值】保量；

*保量天数最长90天。

*当前浏览器品专尚不支持保量承诺。

能力介绍-投中免费加词

能力说明：由于品专为长期在线的品牌广告，在投放过程中存在新增关键词的需求。为更好地保证广告主体验，支持一定费用额度的免费加词能力。

加词额度：90天≤投放天数<270天，计划锁量金额的2%;投放天数≥270天，计划锁量金额的5%。

操作指引：关键词区域右上角「投中加词」 → 添加关键词，提交审核 → 发起询价，确认预估消耗免费额度 → 锁定排期绑定创意 → 提升创意审核 → 审核通过后上线。

6、创建广告-上传广告创意

编辑创意：上传顶部运营位、品牌信息，选择组件类型等。编辑好的创意支持定时上线。

保存模版：创建或编辑创意时，可将当前创意保存为模板。创编新创意时，可直接引用模版，自动填充内容。一个账户下最多可保存100个品专模版。

修改创意：在投期间支持更换素材，素材审核期间广告不下线。审核通过后，新素材将自动替换。

腾讯广告推广平台 - 创建合约广告

能力介绍-不同关键词绑定不同创意

能力说明：支持为不同的关键词配置不同的创意，提升关键词与创意的匹配度，从而提升用户点击、转化率。

创意数量：每个计划最多配置10个创意【对应10组关键词】。

操作指引：在对应关键词区域输入A组关键词 → 单独配置创意 → 保存创意 → 继续输入B组关键词，配置创意 → 直到待分配关键词为0 → 提交审核。

腾讯广告 - 不同关键词绑定不同创意

组件能力介绍-进店组件

组件名称：进店组件

落地页：微信小程序

素材：商品图片4-5个

腾讯广告进店组件设置

组件能力介绍-热门活动

组件名称：热门活动。

落地页：微信小程序、微信小游戏、原生页或H5、视频号直播间、视频号指定内容。

素材：可添加1～6张卡片，展示顺序自定义，支持不同类型卡片混排。

腾讯广告组件 - 热门活动

组件能力介绍 - 相关视频

组件名称：相关视频。

落地页：视频号指定内容。

素材：视频号动态卡片、视频号互选卡片，支持添加3-6个，视需求添加标题、封面。

腾讯广告组件 - 相关视频设置

组件能力介绍-顶部运营位实时拉流直播

组件名称：顶部运营位支持拉流视频号直播〔仅搜一搜支持]

落地页：视频号直播间

素材：绑定视频号账号，启用顶部实时直播功能，视频号直播时自动展现。

组件能力介绍-顶部运营位实时拉流直播

组件能力介绍-视频号账号展示直播状态

组件名称：视频号账号展示直播状态。

落地页：视频号直播间.

素材：添加官方账号为视频号，启用展示直播标志，视频号直播时自动展现「直播中」。

视频号账号展示直播状态

组件能力介绍-快捷功能

组件名称：快捷功能。

落地页：微信小程序、在线客服、联系电话。

素材：目前支持商品、旅游、餐饮、金融、其他等5个类型的按钮，每条广告可配置2-3个快捷功能。

腾讯广告组件能力介绍-快捷功能

组件能力介绍-在线客服

组件名称：在线客服【仅搜一搜支持】

落地页：唤起微信对话框

素材：通过API配置，文案展示「在线客服」

腾讯广告组件能力介绍-在线客服

组件能力介绍-顶部背景4:3轮播

组件名称：顶部品牌背景4:3轮播。

落地页：微信小程序、原生页、自定义链接、微信小游戏、视频号动态、视频号直播预约、视频号互选。

素材：4:3大图/视频，支持1-6个轮播页。

*普通轮播页：上传图片/视频，设置跳转落地页；

*行动轮播页：上传图片/视频，输入主标题/副标题/按钮文案【右图所示】，设置跳转落地页；

*直播预约轮播页：上传图片/视频，输入主播题/副标题，选择跳转的视频号名称，选择可预约的直播场次。

腾讯广告组件能力介绍-顶部背景4:3轮播

组件能力介绍-下载组件

组件名称：下载组件。

落地页：ios跳转appstore页面，安卓跳转蹊径默认下载页。

素材：推广应用类型和应用ID。

腾讯广告推广组件能力介绍-下载组件

7、创建广告-广告预览

投放端预览：在「广告创意」列表页点击示意图可打开创意预览，扫描二维码可在手机端查看品牌专区的布局，但预览页面暂不支持跳转落地页。

手机端预览：审核通过后，广告未上线前，可通过「广告」-「在线预览」配置微信号，在手机端直接搜索品牌词或商品词查看品牌专区。

腾讯广告组件能力介绍-下载组件

8、创建广告-广告编辑&暂停

编辑：锁定排期后，不可修改广告排期、删除关键词、改变地域定向等，未锁定排期时可编辑修改。

暂停：广告列表页，每条广告前有开关。关闭开关，则广告暂停投放，但仍会扣费。

腾讯广告账户设置编辑&暂停

9、数据报表查看-入口

报表入口：广告类型选择「合约广告」。如您在3.0系统，仍需切回旧版查看。

数据内容：支持计划、广告、创意层级的效果数据展示。

腾讯广告投放数据报表查看入口

9、数据报表查看-模块数据

分模块点击数据：通过「自定义列-互动指标-品牌专区」勾选相应指标查看。

腾讯广告数据报表查看-模块数据

9、数据报表查看-效果数据

后端效果数据：通过「自定义列-转化及生命周期」模块查看，请勾选已回传的后端数据指标查看，右图以「下单」为例。

腾讯广告数据报表查看-效果数据

9、数据报表查看-关键词数据

关键词报表：选择「推广分析」-「关键词」查看，设置【添加筛选项】和【自定义列】指标，即可查看分关键词的效果数据。关键词不支持消耗数据展示。

数据范围：仅支持2023/03/30起的数据；支持按天、整体，不支持分时颗粒度

9、数据报表查看-结案报告

报告入口：通过「广告列表页」-「操作列更多」-「结案报告」查看，广告投放结束2天后可下载。

数据内容：支持查看投放总览和用户分析，投放总览包含曝光次数、总点击次数、分模块点击次，用户分析包含触达/点击用户的特征分布。

腾讯广告投放数据报表查看-结案报告

腾讯搜索widget合作指引

1、产品形态及售卖方式

产品介绍：用户搜索“信用卡”“机票”“车票”等服务，搜索结果页可直接调平台类CP的小程序服务进行展示。不打广告标。

合作周期：一年

扣费方式：CPC扣费

合作CP数量：可能为多个CP同时接入，需结合产品价值、商业价值综合评估

腾讯广告推广小程序广告

引入评估要点

评估打分机制：

-产品体验评估：占比7成，对覆盖率、精准度等有门槛要求

-收入评估：占比3成，按CPC出价直接基于公式计算

合作前置要求：

微信搜一搜需接入小程序进行服务，不支持app下载外跳。

品牌广告主在微信视频号投放广告时，可以从素材、人群和广告形式等方面入手。做好品牌宣传。目前腾讯广告开户首充仅需要5000元（部分行业需要首充10000元），直接充值到广告主账户中用于后期广告投放的备用金，想要了解更多关于腾讯广告相关内容可以联系我们【巨宣网络】，专业互联网广告运营服务公司，不仅仅可以帮助广告主免费开通推广广告账户还提供广告代运营服务。咨询电话可以拨打：4009602809！进行详细咨询与合作~