腾讯搜索竞价广告投放类型

搜索竞价广告包含「直投」、「通投」两种投放类型，帮助广告主高效获取更多优质流量。

搜索直投

推广类型为腾讯搜索广告，广告版位选择微信搜一搜、QQ浏览器等。

腾讯广告投放版位

搜索通投

推广类型为展示广告，选择广告版位时可看到「搜索场景扩量」。

单条广告可覆盖信息流和搜索场景。

腾讯广告投放版位设置

腾讯搜索竞价广告投放流程

竞价广告投放分为【新建搜索广告计划】-【新建广告】-【设置广告类型/归因方式】-【选择投放版位】-【设置定向/排期/出价】-【设置关键词】-【搭建广告创意】七大主要节点，详细见下图：

腾讯搜索竞价广告投放流程

腾讯搜索竞价广告投放及管理

搜索直投竞价广告-广告投放入口

入口：推广+搜索广告。

模块：「计划」、「广告」、「创意」、「关键词」4个列表页，广告物料搭建、预览、管理均在此模块完成。

腾讯广告推广平台 - 新建搜索广告

搜索直投计划搭建

操作步骤：推广 → 搜索广告 → 计划 → 新建推广计划。

搭建步骤：选择计划推广目标+设置日预算+设置总预算+输入计划名称，不超过60字+点击下一步，计划搭建完成。

计划命名规则：可根据推广目标类型/版位名称/优化名称等命名，方便后期管理。

腾讯广告新建推广计划

搜索直投广告搭建

搭建步骤：选择广告形式 → 选择商品库（选填） → 设置转化归因方式。

归因方式：「全网归因」表示所有数据源回传的数据都有可能匹配到你的广告；「精准匹配归因」表示只有通过你绑定的数据源回传的数据才能匹配到你的广告。

腾讯广告推广形式

搜索直投-动态商品广告

动态商品广告：用户搜索电商意图词时，有机会展示商品广告样式。微信搜一搜、QQ浏览器均支持动态商品广告。

搭建流程：搭建搜索商品库+行业运营发起审核+审核通过后，录入商品信息+搭建广告时选择动态商品广告+绑定商品信息。

腾讯搜索广告 - 搜索直投-动态商品广告

搜索直投广告搭建-选择广告版位

广告版位：可同时选择两个版位，也可定投搜一搜或浏览器版位。建议同时选择多个版位，以获得更多曝光。

腾讯广告版位设置

搜索直投广告搭建-定向、排期、出价

广告定向：根据广告业务点，设置地域定向、年龄、性别定向，支持排除已转化人群（可在腾讯如翼平台新建管理人群包），支持微信再营销。

投放时间：可指定投放时段，投放时间可选择全天，也可指定全天/固定时间段。建议广告主设置「长期投放+全天」，获取更多曝光量，仅供参考。

出价方式：支持CPC、OCPC两种出价方式

-CPC，按点击付费，支持按关键词粒度调整出价，出价优先级为关键词出价>广告出价

-OCPC，需要设置优化目标、出价策略，广告层级设置oCPC出价后，关键词不能设置出价。

腾讯广告定向设置

搜索直投广告搭建-关键词-系统填词

买词方式：选择「系统拓词」或「手动填词」

系统拓词，支持「以词拓词」，输入种子词，点击查询，下方展示相关拓词结果；「行业拓词」，选择三级行业，可选择一个行业种子词。

选择关键词：拓词列表包含关键词面、推荐理由、月均搜索点击量、指导价等。可筛选拓词结果，选择所需关键词，添加至右侧已选列表。

关键词出价：选择CPC出价时，支持在已选列表修改出价；选择oCPC出价，不支持修改词出价。

匹配方式：CPC出价，可选精确、短语、广泛匹配方式；OCPC出价，默认智能匹配。

腾讯广告推广关键词设置

搜索直投广告搭建-关键词-手动填词

买词方式：选择「系统拓词」或「手动填词」

手动填词，支持手动输入或批量粘贴，每个关键词限20个汉字或40个字节，不支持特殊字符。

选择关键词：输入关键词后，点击添加按钮，则会添加至右侧已选列表。

关键词出价：同系统拓词一致。

匹配方式：同系统拓词一致。

腾讯广告推广关键词设置 - 手动填词

搜索直投广告搭建-关键词-否词设置

否词配置入口：竞价推广搜索广告计划/广告列表页 → 自定义列 → 计划/广告否定词，勾选并点击应用，「计划/广告否定词」列即展现在列表页。

搜索直投广告搭建-关键词-否词设置

搜索直投广告搭建-关键词-否词设置

否词配置逻辑：支持短语否词、精确否词，同一关键词只能选择一种否词类型；已购买的关键词不能再添加为否词。

否词配置操作：在列表页点击[计划/广告否定词的编辑按钮，进入否词配置弹窗，添加否词。计划否定词默认对计划下所有广告生效。

搜索直投广告搭建-关键词-否词设置

关键词搭建注意事项

单个广告关键词上限1000个，单个账户上限35w；

同一关键词不能重复添加至同一个广告下。

关键词命中否词，则不可添加。

手动填词支持广告主手动输入和批量粘贴填写，每个关键词限20个汉字或40个字节，不支持特殊字符。

匹配方式说明：

-精确：用户搜索内容与关键词完全相同（如：鲜花采购）

-短语：用户搜索内容包含您的关键词，或关键词的插入、颠倒和同义形态（如：鲜花采购建议）

-广泛：用户搜索内容与您的关键词高度相关或语义相近（如：鲜花采购、鲜花购买）

搜索直投广告搭建-广告创意

广告标题：必填，标题长度1-30字，最多20组。选择关键词通配符，需输入默认词，用默认词)标识，使用{(城市}}{{日期}}标识默认词

广告描述：必填，描述长度4-80字，最多20组。选择关键词通配符，需输入默认词，用默认词)标识，使用{{城市}}{{日期}}标识默认词

品牌形象：必填，下拉可选已有品牌形象或上传，规格：512*512图片，2-12字品牌名称。

落地页：必填，支持自定义、蹊径落地页、原生推广页、微信小程序等。

腾讯广告创意设置

搜索直投广告搭建-广告创意

创意素材：最多25组；支持1:1单图、图集、大图、视频；支持自动行生，系统根据广告关键词/查询词自动匹配生成更多图片素材，使广告丰富度和点击率提高。

图文：仅支持「QQ浏览器等」版位，可设置落地页跳转。

子链：选填，仅支持「QQ浏览器等」版位。长短子链最多各50组，长子链标签2字+6-20字，短子链3-8字，支持单条/组合，可设置落地页跳转。

电话/咨询组件：选填，需先创建组件后方可选择，建议多添加行动组件，提升点击转化率。

创意预览：点击页面右侧「扫码预览」即可微信预览创意呈现效果。

腾讯广告创意组件设置

搜索直投投放数据查看-推广-列表页

数据展示：计划/广告/创意/关键词列表页展示对应层级投放数据，支持自定义展示数据。

更多数据查看：操作列点击「查看数据」，可查看该计划/广告/创意/关键词更详细的投放数据。

搜索直投投放数据查看-推广-列表页

搜索直投投放数据查看-报表

报表入口：搜索直投竞价广告的投放数据仍需返回投放端2.0系统查看。

数据层级：支持按账户、推广计划、广告、广告创意、关键词层级查看数据。

数据维度：基础指标-展点消数据、互动指标、转化及生命周期指标、人群包分析、商品分析、推广目标分析、落地页分析、搜索词分析等。

搜索直投投放数据查看-报表

搜索直投投放数据查看-搜索词分析

报表入口：搜索直投竞价广告的投放数据仍需返回旧版腾讯广告投放平台查看。

数据层级：搜索词层级查看数据。

数据维度：搜索词的曝光、点击、花费等数据，支持自定义列展示字段。

搜索直投投放数据查看-搜索词分析

搜索通投竞价广告-广告投放入口

入口：推广 → 展示广告 → 新建/编辑广告 → 广告版位搜索场景扩量

模块：「关键词」支持添加；「定向拓展」突破信息流广告年龄/性别/学历三个定向，其他和信息流广告保持一致。

腾讯广告版位设置

搜索通投广告-关键词管理

系统配词：系统根据信息流广告推广的商品、文字描述提炼关键词，用配词模型保证极高的相关性。

自主买词：和搜索直投竞价广告一致，选择「系统拓词」或「手动填词]

关键词出价：同展示广告出价方式一致。

搜索通投广告-关键词管理

搜索通投广告-关键词-设置否词

否词配置入口：推广+展示广告+自定义列+广告否定词，勾选广告否定词，点击应用，「广告否定词」出现在广告列表页

否词配置操作：在列表页点击「广告否定词」的编辑按钮，进入否词配置弹窗，添加否词。

否词配置逻辑：支持短语否词、精确否词，已购买的关键词不能再添加为否词。

搜索通投广告-关键词-设置否词

搜索通投广告-定向、出价

搜索通投广告复用信息流原有的广告定向。鉴于搜索流量本身通过“词”来进行最精准的定向，所以通投广告定向拓展功能支持开启，在搜索场景会突破年龄，性别，学历三个定向。其他定向和信息流一致。

搜索通投广告的出价方式与信息流广告出价保持一致（cpm/ocpm）。

腾讯广告定向拓展设置

搜索通投广告-广告创意

搜索通投广告会将信息流的图片、文字描述进行适合搜索场景的适配，包括视频、图片、文字、按钮等，广告主无需额外操作。

搜索通投广告支持的形态和落地页如下所列，不符合以下形态和落地页的广告即使开始了搜索场景扩量，也不会在搜索场景播放。

通投广告支持落地页

2、搜索竞价广告投放数据查看

搜索通投广告-报表

报表入口：新广告投放平台（3.0）-报表

数据层级：支持按账户、广告、广告创意等层级查看数据，点击「版位细分」，搜索场景即为搜索通投投放数据，暂不支持拆分微信搜一搜、QQ浏览器等细分版位。

数据维度：同搜索直投竞价广告数据字段一致，支持自定义列。

搜索通投广告-报表

搜索通投投放数据查看-报表-词分析

报表入口：新广告投放平台（3.0）报表-搜索分析

关键词报表：系统配词打包为「智能拓流」默认在第一行进行展示；广告主自提词从第二行展示，与直投关键词报表一致。

搜索词报表：搜索词「智能拓流」默认第一行展示；自提搜索词从第二行起展示搜索词对应曝光、点击等数据。

数据维度：同搜索直投竞价广告数据字段一致，支持自定义列。

搜索通投投放数据查看-报表-词分析

以上关于腾讯搜索广告投放指引相关内容就介绍到这里了，想要了解更多关于腾讯广告相关内容可以联系【巨宣网络】，一家专业互联网广告营销公司，不仅可以帮助广告主开通腾讯广告账户还可以提供代运营服务，目前腾讯广告首充仅需要5000元（部分行业需要充值10000元），采用的是预存形式充值到账户中进行后期广告投放的备用金。有需要的老板可以拨打：4009602809！进行咨询合作~