一、腾讯广告推广创意怎么上新?

新创意放老广告，还是新建广告单独测？

【3.0平台系统逻辑】

在3.0系统中，广告是用来表达经营诉求的，而不是for创意测试。

所以，在“营销内容”不变的情况下，创意上新不必新建广告，添加到老广告中即可。

平台策略保障老广告下新创意更容易获得曝光

【实验数据】

老广告下新创意比新广告下新创意拿量能力更强

腾讯广告创意曝光率

老广告数据积累能帮助新创意更好的预估

【大盘数据】

老广告下新创意比新广告下新创意达成更好

腾讯广告投放创意达成预估

优质新鲜创意有助于提升广告竞争力

堆重复创意可能会影响跑量

腾讯广告创意重复度与广告消耗的关系

含新鲜创意广告的竞争力显著高：

腾讯广告新鲜创意对广告竞争力的影响

【3.0平台系统逻辑】

在3.0系统中，广告是用来表达经营诉求的，而不是for创意测试。

【逻辑延展】

1.在“营销内容”不变的情况下，创意上新不必新建广告，添加到老广告中即可。

2.对于老广告中的新创意，系统在策略层面有保障。

3.老广告的数据积累能帮助新创意更好的预估。

二、怎么使用工具?

底层逻辑一创意承载的是两率而非平台契约

关于创意层级精细化设置的系统逻辑

广告表达营销诉求，系统围绕广告做达成，腾讯广告推广平台与客户契约在广告层级

因此，所有影响达成的操作，均在广告维度

所以，出价、一键起量、定向等操作均不支持by创意设置

未来，分创意设置时间段、托管能力将根据业务诉求提供解决方案

腾讯广告推广创意管理能力建设围绕组件展开

组件化创意

腾讯广告创意内容设置

组件化创意：顺应流量形态演进

24年至今竞价广告的流量形态演进，均围绕着创意「组件」进行优化、补齐

2024年1月

新组件上线

视频号竞价、朋友圈竞价支持投放【视频号小店】落地页组件。

已有组件能力拓展&优化

行动按钮、朋友圈文字链新增可选文案非微信流量支持投放视频号直播推广非微信流量支持投放官方落地页。

2024年2月

已有组件能力拓展&优化

视频号直播推广支持投放渠道包。

新组件上线

朋友圈新增支持「图文链接」营销组件。

品牌形象新增「企业微信名片页」组件。

2024年3月

新组件上线

营销组件·数据外显新增「猫眼想看」转化类型。

已有组件能力拓展&优化

应用商店跳转组件新增「荣耀厂商」链路。

朋友圈常规样式支持直跳「公众号详情页」。

2024年4月

已有组件能力拓展&优化

朋友圈版位支持投放视频号实时直播视频组件

2024年5月

新组件上线

「浮层卡片」营销组件新增【轮播卡片】子类型

已有组件能力拓展&优化

视频号直播推广在公众号版位支持竖版视频组件视频号直播推广支持投放「官方落地页」组件

2024年6月

已有组件能力拓展&优化

营销组件-数据外显新增「美团榜单」转化类型

「数据外显」营销组件升级适配3.0

3.0全流量支持在商品推广投放「应用直达」组件

营销组件「礼包组件」支持在非微信流量投放

未来创意管理能力建设将持续围绕组件展开

当前已支持在【创意组件管理】集中完成组件的输入、管理、投放、分析。

组件输入

【创意组件管理】直接新建组件，支持素材库、本地上传。

组件管理

【创意组件管理】支持组件的搜索、删除。

组件投放

【创意组件管理】支持针对指定组件操作批量关联、解绑创意。

组件分析

在【创意组件管理】支持所有组件独立分析看数，在【创意组件报表】支持多维下钻分析。

当前开发中的能力：

1、组件升维管理：从账户维度升级到业务单元维度。

2、组件独立送审：投放时选择已审核通过的组件，审核状态直接复用。

3、组件报表升级：支持搜索广告的组件报表数据。

腾讯广告投放创意操作建议

在广告层级【启发建议】下，重复创意占比较高的广告会有标签提示。

腾讯广告投放创意操作建议

操作建议

自查广告内不同创意之间是否存在较多重复组件，及时删除、优化。

关于重复组件的判定

在创意编辑、组件管理过程中，如提交重复组件投放端会报错提示修改。

腾讯广告重复组件报错提示修改

探索「新」创意组件，同时通过腾讯广告推广账户创意组件管理页进行相关组件的上传管理，确保可投放。在投放创编时，若已有可投放的相似组件，按提示一键替换。

关于低潜创意的判定

7天内消耗过低，即会被系统判断为低潜创意。

Badcase

单广告100个创意，24个低潜创意，探索流量浪费24%。

腾讯广告投放操作建议

在创意层级新增【创意潜力】指标，针对已充分探索跑量极差的创意披露标签提示可根据提示删除低潜创意or关联组件，减少资源投入。

以上关于腾讯广告创意投放管理技巧相关内容就介绍到这里了，腾讯广告的创意层级由创意投放模式、创意内容、创意营销组件、创意跳转链路等构成，创意是在整个投放链路中，触达用户第一步也是最关键的一步，优质的外层创意内容，能够吸引更多的用户点击，外层创意也需要与创意内容、落地页统一，能够提高腾讯广告投放后的转化效果。目前腾讯广告开户首充10000元，是采用预存+消耗形式充值到广告主账户中用于后期广告投放备用金。咨询电话可以拨打：4009602809！