一、腾讯广告推广中素材的重要性

素材为什么这么重要？ADQ阶段重中之重。

优质素材可以吸引大多数用户的前三秒注意力，三秒完播和停留提高了，间接提升了点击率，因此可以在ECPM排名中领先，素材就有机会推送给更多的精准用户，提升转化。

ADQ直购投放，素材重要性占据80%以上。所谓四两拨千斤。

素材方法论

开头完播

前三秒留人，超强开头完播。

开头爆点龙抬头

打造一个爆款开头，你的作品爆量就成功了80%。

腾讯广告推广素材 - 开头爆款

产品植入

产品植入不墨迹，3秒就知道买什么。

产品出现时间

早88%的高点击视频都在开头5秒出现了产品。

腾讯广告投放素材产品植入时间

突出卖点

内容不花哨，精准化突出产品卖点。

强产品相关

97%的高点击视频，达人原生内容都和产品有强相关。

腾讯广告推广素材卖点相关性

利益后置

无利益点或者利益点后置。

弱化营销

强营销性的素材越来越少，更专注通过种草模式，安利产品的卖点，通过产品转化产品。

腾讯广告推广素材营销性

场景切入

场景切入，身份代入感强烈。

代入感

大量篇幅都在给用户营造代入感，在具体场景下全面描绘产品特征，利用“产品实力”而非“价格诱惑”引导用户完成用户对应行为。

腾讯广告场景切入

原生创作

接近原生短视频，视频整体时长较短。

节奏连续

视频时长偏短，高速切镜的混剪极少，多为一镜到底讲完一整段台词，或者连续展示同一场景下的画面，节奏平稳。

腾讯广告视频时长&创意数量

素材轻量

测评、口播、展款占主流，素材轻量化。

拉近距离

整体制作效果偏向测评、简单口播和产品特写，拍摄生活化，拉近用户距离。

腾讯广告投放不同素材类型覆盖数量

内容视觉化

用视觉将卖点极致化，内容完全视觉化。

精准卖点

能够用画面的就不用文案，精准视觉突出卖点。

腾讯广告投放不同素材视觉卖点涵盖

素材结构的拆解和优化

0-3秒去留关键期

3秒后，观众观察期结束耐心结束，流失加快。

9秒互动价值释放点

互动行为攀升、价值感释放。

11秒是商品点击黄金时间

停留到此时，基本对商品感兴趣。

15秒是转化欲望激发最佳时刻

转化行为来源于认可。

二、优质素材参考来源简析

优质素材来源 - 日常积累

短视频

日常在视频号短视频界面刷，给同行点赞，获得系统性推荐。

官方案例

持续关注官方的网站、公众号、视频号等案例，做好备注。

同业交流

保持在同业圈子里交流，社群里会经常转发出经典案例。

数据化工具

全网各平台数据工具

借助各大短视频平台数据工具，筛选出带货或者变现较强的主力素材，参考、模仿并借鉴。

三、腾讯广告如何做高转化落地页

什么样的算优质落地页案例？

视频号信息流，场景转化

朋友圈广告，社交场景种草

CID-PDD小程序落地页的跳转

爆款素材+爆款产品

腾讯广告推广落地页素材的核心

确定类型、爆款开头、中部卖点、结尾转化、人物选取、画面构图、配音配乐、环境选取。

卖点拆解

腾讯广告推广落地页素材的核心

以上关于腾讯广告如何做出高转化创意和落地页，广告创意会影响广告主投放后的点击率及转化率，因此在整个腾讯广告投放链路中是较为重要的一步，腾讯广告落地页是用户在点击广告外层创意后跳转的页面，是用户完成转化的，落地页的选择与质量是影响广告转化率的重要因素，想要了解更多关于腾讯广告投放相关内容可以联系【巨宣网络】，一家专业互联网广告运营服务公司。可以开通众多行业广告推广账户，可以拨打：4009602809！进行咨询开户~