本文将带着大家一起来了解一下家居行业在腾讯广告平台应该如何进行投放，小编将会从品牌活动/营销活动、家装企业、微信公众号推广和精准数据挖掘四个方面进行介绍，如果在看完后还有不清楚的，或者想要了解腾讯广告的其他行业内容，或想要进行腾讯广告开户的，都可以直接拨打我们北京巨宣的热线电话：400-960-2809！进行咨询与合作！

一、腾讯广告的品牌推广/营销活动

1、从用户出发，以诚打动用户，获得用户认可

1）外层文案从用户的角度出发，阐述礼包对用户的意义，“更舒心的家”“孩子是我们最重要的人”，让用户感知到商场的诚意，而非生硬的推销，从而更吸引用户点击和关注；

2）在详情页中，宜家展示了很多精美的图片，让用户充分感知宜家家居带来的美好生活，从而赢得了用户的认可和积极互动。

2、明星代言吸引眼球，精致家居令人向往

1）微信朋友圈广告的外层图文使用当红明星代言，品牌主张“家，想怎么美，就怎么装”符合用户对美好生活的向往，并预留了促销口号“嗨购十一”，三大因素吸引用户的眼球并产生高点击；

2）详情页承接外层创意，视频中两位代言人充分表现了精美家居对生活质量的提升，让人对美好家居产生无限遐想，第二页顺势推出优惠活动让遐想转化为行动，从而取得了良好的互动效果。

3、展示产品在用户生活中的应用场景，让用户更加直观的感受

1）外层使用视频展示推车的各种应用场景，吸引用户眼球。并配合文案告知客户此类商品XX还有很多，吸引用户点击查看详情；

2）详情页展示各类商品的优惠价格和在家中的使用效果，给用户更加形象具体的认知。

4、面向家居人群推广优惠，精准营销获得高点击

1）借助微信广告的精准定向能力，定投活动所在城市；

2）使用兴趣定向选择家居喜好人群，实现广告的精准触达；

3）外层展示优惠活动信息，吸引用户关注。

二、腾讯广告家装行业推广

1、展现自身产品优势，获得满意的用户转化

1）该品牌在朋友圈投放刷新服务广告，外层综合使用图片/视频等多种形式，展示自身服务优势和刷新后房屋的精致效果；

2）详情页展示产品服务特色并收集用户信息，方便客户进行二次营销；

3）腾讯广告投放效果理想，销售线索收集成本低于客户预期，客户持续追加投放。

2、强化产品优势，展现拓面积的神奇魔法

1）外层图文使用精心设计的装修效果图片，文案上凸显【免费】【扩大面积】【房子显得更大】等产品优势，吸引用户；

2）查看详情连接到公众号文章页，用图文充分展示自身服务优势，并支持外跳官网收集销售线索或更深入的展示；

3）针对不同城市，分别投放不同的活动，并定向选择兴趣定向【家居、房产】，精准定目标人群；

4）综合以上因素，微信广告的互动效果往往能显著提升，详情页点击率可达行业均值的3倍，图片点击率也是行业均值的2倍左右。

3、直击用户装修痛点获得高点击

1）微信朋友圈广告的外层文案围绕用户最关心的三大问题展开：如何装修?如何花钱?如何省钱?充分吸引用户的关注；

2）外层图片使用精美的装修成品图，进一步增加用户的好感，对用户的吸引力进一步增加，获得较高图片点击率和详情页点击率；

3）详情页可以有2种选择：

①用户留资模板：顶部可配置1图片或1视频，中间简单介绍促销活动内容，底部收集销售线索，广告主可以在自助端随时导出用户填写的信息进行二次营销；

②公众号文章：有充分的内容区域介绍详细的活动内容，让用户对活动有更好的理解，用户可通过点击阅读原文连接到客户官网留资或进一步了解详情。

三、微信公众号推广

1、解决消费者痛点的广告方案+小额精准投放，低成本获取粉丝

1）公众号介绍:说明自身服务定位，简洁扼要，40字以内为佳；

2）公众号历史消息

①展示日常运营内容，与外层图文创意呼应，让用户了解公众号的价值并激发关注动力；

②持续运营有价值的内容，显著提升关注转化，降低关注成本；

3）针对不同地区、不同年龄的用户使用不同的文案，精准化营销，实现低成本粉丝获取。粉丝最低成本可达3元。

2、以促销促关注，成功吸引10万粉丝

1）工银信用卡通过特惠低息活动，引发用户关注；

2）关注微信广告的详情页与外层文案完美衔接，让用户感知到公众号推广的活动真实，公众号关注有价值，从而引发大量关注。

四、腾讯广告的精准数据挖掘投放

1、个性化数据挖掘精准定向投放

1）使用知名动漫形象 “长草颜丸子”和“同道大叔”代言的广告，有针对性的挖掘了两个动漫形象的公众号粉丝以及下载过动漫形象微信表情的用户，实现了对目标用户的精准营销；

2）本条微信广告使用了原生推广页形式，全屏的体验让用户更好的沉浸在动漫人物打造的二次元世界中，让用户对客户品牌印象更加深刻。结尾通过外链引导去广发信用卡网申页面，让用户快速转化。

2、精准匹配投放于定向投放完美结合

1）保时捷的微信广告投放同时定向了两类人群，实现了精准投放与大规模覆盖的统一，同时达成了低销售线索收集和大品牌声量的目标；

①精准定向：挖掘平台上对新车感兴趣的人群，井做Looklike拓展，实现精准定向；

②兴趣定向：定向汽车兴趣人群，实现大覆盖；

2）外层图若隐若现的风格更吸引用户点击，实现了极高的图片点击率(即详情页点击率)；

3）使用腾讯广告原生推广页，全屏给用户营造极佳的沉浸感让用户沉浸在新车的魅力中。