微信广告营销体育赛事优秀案例精选

微信不仅是赛事讨论的社交场，更是品牌借势体育大事件、打通曝光到用户深层互动的核心阵地。今年体育赛事期间，微信广告营销推出专属方案，以三大玩法帮助品牌实现体育营销的新突破。

一、吸睛形态：创新形式抢占注意力

朋友圈 IP 工坊、赛事轻互动、全幅轻互动、全幅式四大创新广告形态，让品牌在社交场景中第一时间抓住用户目光。

1、 AI 互动激发参与

某酸奶品牌与淘宝闪购借助 IP 工坊生成 AI 专属形象与表情包，把互动资产变成社交货币。

1）IP 工坊形态x某酸奶品牌

AI生图选择球队，专属表情社交传播

2）IP 工坊形态x淘宝闪购

AI生成专属表情，闪购服务趣味种草

2、 赛事氛围引爆情绪

PlayStation、某视频与雪花金冠巧用足球互动、喝彩动效与夺冠时刻，在观赛高峰引发用户共鸣。

1）赛事轻互动形态xPlayStation

巧用足球互动玩法，激发赛事场景共鸣

2）赛事轻互动形态x某视频

选用趣味喝彩动效，点燃用户观赛情绪

3）赛事轻互动形态x雪花金冠

融合赛事夺冠时刻，提升用户狂欢兴趣

3、 沉浸视觉传递质感

某外卖品牌与泸州某酒品牌通过全幅类形态打造沉浸体验，彰显品牌调性，吸引用户互动。

1）全幅轻互动形态x某外卖酒店

模拟赛场经典时刻，沉浸体验吸引互动

2）全幅式形态x泸州某酒品牌

借助大画幅视觉，传递品牌美学格调

二、人群策略：高效触达目标客群

以小红书为例，品牌沿着「找对人 → 集中曝光」两条路径实现高效触达：

1、「人群定投」找对人

从开幕至八强全程，通过「人群定投」能力，以 CPM 采买实现赛事核心人群两次以上触达，让品牌信息持续渗透目标用户。

朋友圈合约+人群定投 x小红书；核心人群触达 → 赛事节点集中曝光

人群定投（新策略能力）：智能圈选人群定投，实现赛事人群两次以上触达。

2、「CPT 包段」集中曝光

锁定半决赛、季军赛、决赛三大赛点，以 「CPT 包段」实现朋友圈用户集中曝光，在观赛热情最高的时刻释放品牌声量。

朋友圈合约+CPT包段 x小红书；核心人群触达 → 赛事节点集中曝光

CPT 包段（新售卖模式）：赛事包段采买，CPT实现赛时朋友圈用户集中曝光。

三、组合投放：资源整合引爆声量

品牌以「短线爆发 + 长线沉淀」的节奏投放，在微信全域持续占位。以伊利为例：

1、 关键赛事抢声量

开幕和决赛在朋友圈 + 视频号双阵地同步放量，短时间内集中抢占用户注意力。

朋友圈合约+视频号 x某酸奶品牌；赛事节点集中曝光 → 微信全域触达

微信生态资源整合，关键节点短时爆发抢占声量。

2、 赛事周期讲故事

通过微信视频号广告互选内容 + 话题落地页持续输出品牌故事，让声量不止于赛事当天。

视频号互选+话题落地页 x某酸奶品牌；赛事节点集中曝光→微信全域触达

微信生态资源整合，全周期持续传播品牌故事。

短线爆发抢占注意力，长线传播积累品牌厚度，品牌在体育大事件周期内既有爆发力，也有续航力。

从创新形态抓注意力，到人群策略找对人，再到组合投放打透全周期，微信广告营销以三大玩法，帮助品牌把赛事的瞬时热度转化为可长期复用的营销资产。下一个大事件节点，微信营销期待与更多品牌一起，在微信生态探索出营销新玩法。如果有想要在微信广告投放产品的商家广告主们欢迎联系北京【巨宣网络】公司，我们公司深耕广告行业十多年，有着非常丰富的广告运营经验。无论您是想要投放哪个行业，还是想要在微信小程序广告、微信小店广告、微信公众号广告等版位去进行投放，都可以满足您的投放需求。巨宣网络腾讯广告开户电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）！期待您的来电咨询！