从「控量保本」到「自动化探索」

透过本地行业真实案例，看腾讯广告线索艾米如何守住成本、放量拓局

做本地行业线索的同学应该都有共鸣：

最难的不是「有没有线索」，而是线索能不能规模化增长，成本和后端有效率能不能稳住。

腾讯广告线索艾米的目标，就是帮助客户在成本达成的基础上，承担更多自动化探索任务一一把那些靠人工试不出来的流量空间打开。

• 目前已支持「表单预约」「加企微」「在线咨询」三个出价工具自主投放选择。

一、两种典型用法，对应两类客户

1.案例1|某逾期业务头部律所

「打法关键词：同创意同出价对照→全切艾米」

（1）一线的真实疑问

我账户已经在跑了，再开一个艾米项目，会不会就是分账户、分出价、分素材，最后两个都跑不好？

（2）这家律所做了什么

他们用了一个非常「硬碰硬」的测试方法：在同创意、同出价的前提下，同时跑智投（艾米）和非智投，看真实的差距，同时跑线索艾米项目和普通竞价广告，观测跑量与达成的的差距。

（3）测试发现

• 艾米项目开口后，下单意向成本与常规腾讯广告投放双端持平——成本没崩；

• 但是，艾米项目条均消耗是常规非智投项目的3倍——跑量能力完全不在一个量级。

（4）后续怎么演进的

客户预算份额不断向线索艾米迁移，最终实现全切，稳定保持 20~30 万日耗规模。

2.案例2|某招商加盟跑量客户

「打法关键词：双线并行+大促节点」

（1）腾讯广告投放策略

智投+常规双线并行——艾米项目承担自动化探索任务，常规投放精细化控量保本。

（2）电商大促节点的效果

• 艾米项目消耗占比40%

• 有效线索对比普通广告+50%

• 艾米项目条均消耗是常规非智投项目1.5倍

• 成本双端持平，后端线索有效率更稳定

二、起步清单|如果你做本地线索

起步推荐路径：先用艾米+常规3.0组合验证→跑稳了再谈份额迁移。

1.腾讯广告投放素材

• 项目素材丰富，3天内迭代；

• 艾米创意对齐非艾米项目，账户问避免重复；

• 保持「全库智选」开启，定期清理低曝光素材；

• 朋友圈/视频号有跑量诉求时可用分版位出价系数提升；

2.出价

• 艾米出价对齐非艾米；

• 如果非艾米项目大量使用一键起量，可对齐实际浅层成本出价。

3.项目搭建

• 所有阶段都可用艾米；

• 初期单推广产品至少5个项目，后续按效果追加；

• 前期采用宽定向+至少48小时观察期。

结尾

本地腾讯广告线索投放的难点，是规模化获客的同时,稳定住后端成本。

腾讯广告线索艾米的核心价值，就是在此前提下，省下人工试错的时间成本，打开流量的增量空间。