腾讯广告零售三方合作即零售商x品牌方联合投放，借助腾讯广告本地化高效触达能力，拉通站内外及线上线下多触点曝光资源，通过全链路数据追踪，构建从投前策略制定到投后效果验证的完整闭环，解决品牌从声量到生意的全域增长难题。

一、三方价值协同、共创生意新增长点

三方模式：腾讯广告平台与零售商家，联合驱动品牌商家增长的新模式

1.零售三方模式基本框架

2.新模式的优势

三方助力：腾讯广告、零售商、品牌方，发挥各方优势共创增长

3.腾讯侧：产品能力提效

腾讯广告：本地化数据能力升级，人群洞察与高效触达

（1）数据升级--基于LBS+AOI的高意向人群

（2）本地场景——本地化流量场景覆盖

4.零售商：数据助攻售卖

零售商家：场内人群赋能高效定向，线上线下实现效果归因

（1）一方人群——人群精细化运营提升点击

• 品牌消费者、目标客群

• 品类消费者、高潜客群

• 关联品类、潜力客群

（2）销售阵地——线上线下整合营销联动

5.品牌方：生意销量增长

合作品牌：借助零售场资源，实现品牌声量+GMV增长双重目标

• 品牌声量GMV

生意增长新方向

• 零售场产生直接销量交易
  

• 站内外多次曝光增强品牌力
  

（1）品牌资产——品牌人群资产助力破圈

全方位优化

腾讯广告投前制定人货场提效策略

腾讯广告投后验证投前策略有效性

二、全方位效果追踪、量化曝光转化价值

整合腾讯生态数据能力与零售商自身全域数据资产，构建从曝光触达到进店支付的全方位广告效果追踪，为品牌提供透明可见的投放效果评估，看清曝光带来的全域交易价值。

1.从曝光展示到支付归因，逐步深挖最终交易环节

腾讯效果广告归因：到店支付归因进阶直击投放痛点，持续贴近零售生意

（1）解决腾讯广告投放难题

综合腾讯生态数据能力

全域解决腾讯广告主投放难题

（2）验证链路

多重数据维度呈现完整广告效果

整体数据

三、腾讯差异化营销场景方案、匹配多元生意需求

日常促销助力长效经营、节点营销助力销量爆发、新品推广助力人群破圈，三大合作场景满足不同生意诉求。

零售购百三方合作案例

案例一

整合购物中心及百货客户场域优势，助力高化美妆销售增长

（1）运营策略

• 全域闭环链路：搭建汉光小程序链路+门店POI外显，引导用户线上直购与线下到店

• 高效人群定向：汉光百货结合场内高价值人群、品牌高潜兴趣人群及历史流失老客群等数据资产，赋能广告提升投放有效性

• 腾讯广告营销效果归因：打通曝光/点击用户→零售线上小程序直购+线下专柜交易全域归因，看清广告对线上线下成交及品牌新老客的营销效果

（2）腾讯广告投放效果

• 品牌方价值：带动娇韵诗在汉光场内整体GMV显著增长，实现全域ROI 8-10

• 零售场价值：品牌费用+二方费用配投带动全场交易增长，场内拉新提升20%

案例二

线上线下全域营销闭环、聚焦终端交易助力品牌生意增长

（1）运营策略链接终端消费：

直跳美宜佳小程序品牌馆，一键领券并引导用户到店，实现线上引流线下到店丝滑转化高效人群赋能:结合品类购买人群、品牌交易人群、节点心智人群等零售场独有的一方人群资产，辅助品牌实现定向人群拉新促活

腾讯广告营销效果归因：实现曝光/点击用户→到店交易全域归因打通，看清广告对门店成交及品牌新老客群的精细化效果区分

（2）腾讯广告投放效果

品牌方价值：带动百事全品在美宜佳广东区域千万个门店的GMV增长，全域ROI{>}10

零售场价值：曝光媒介+销售渠道一体化的优势，费用配投带动客流增长，提升会员复购率

（3）三大营销合作场景

依托零售商与品牌方联合投放模式，借力腾讯全域数据与本地化流量优势，打通全链路营销闭环，助力零售品牌高效破局增长瓶颈，实现生意长效稳步提升。如果有想要在腾讯广告推广产品或者在腾讯广告开户的广告主们欢迎咨询【巨宣网络】，咨询电话：4009602809！