春节，作为一年中的关注度高峰时段，人们的回流、走亲访友、年货囤购无不将消费情绪推向高潮。在这个流量与情绪双爆发的超级节点，春节营销已不再仅仅是品牌声量的比拼，更是一场关于“人心”的争夺战。从“发红包”到“看春晚”，从“组团游戏”到“线上送礼”，用户的每一个春节生活动作，都能在腾讯广告所覆盖的腾讯生态中找到对应的高流量产品承接。

一、腾讯CNY全景洞察：年货、春运、非遗、年夜饭、娱乐为社交热议话题

TOP1 “年货”：2025年春节，微信“年货”热度在除夕前三周即达峰值，“宝藏礼物”成热点，糖酒和黄金珠宝小店增长近200%，仪式感拉满；

TOP2 “春运”：超23亿人次出行，微信“春运”热度覆盖除夕前3周至后1周，自驾与亲子游成为流量入口，同时长途自驾安全也是关注点；

TOP3 “非遗”：搜索量同比暴涨212%，从“符号消费”转向“意义消费”，非遗成为中国文化认同和民族自信的承载；

TOP4“年夜饭”：年夜饭向更精致、更文化、更家乡味演变。在视频号里，家乡的味道，妈妈的味道最为动人，各路“大厨”晒出的菜谱获得海量点赞和转发；

TOP5 “娱乐”：“最长假期”下，线上游戏、视频、社交成为“新年俗”，某游戏除夕当天活跃用户超8000万，2025年春晚某明星《世界赠与我的》腾讯音乐浪潮榜第1名

二、腾讯CNY全景营销策略

春节并非单一的“团圆瞬间”，而是一段涵盖“筹备-期盼-传承-欢聚-延续的完整情感与行为旅程。基于“用户在哪里，年味就在哪里”的核心洞察，腾讯整合全域生态，围绕社交、内容、娱乐三大核心场景，构建出春节营销的全景图谱，通过腾讯广告推广的综合解决方案，助力品牌从“流量曝光”走向“人心深植”。本次CNY营销设立了“宝藏年货节”，“回家新旅途”，“非遗中国年”，“年味不一样”，“家庭娱乐家”，五大主题。

三、年夜饭：“年味”与代际餐桌的连接点

基于腾讯广告的生态大数据，“年夜饭”热度在除夕前一个月开始上涨，除夕夜到达高峰。作为年味的重要承载，年夜饭演化出了更多不一样的吃法，“南北差异”、“菜谱”、“菜品做法”、“家乡年夜饭味道”成为社交热词。通过腾讯广告如翼分析，年夜饭话题人群正是1-3线城市生活家，他们活跃在朋友圈和视频号，对节日氛围充分敏感，是菜谱和测评的忠实观众，喜欢观看美食、情感、人文艺术达人内容。这正与某饮料的营销场景和人群完美契合。

• 品牌诉求：对于某饮料而言，春节是饮料品类最重要的“战场”。然而，传统团圆餐桌面临着代际需求的割裂：长辈注重“健康营养”，年轻人追求“口感美味”。

• 营销挑战：如何用一款产品同时满足全家人的需求？其核心策略是打出“营养美味双重乐享”的价值主张，旨在成为覆盖全年龄段的春节饮料首选，传递“绽放这一刻，美好嚼得到”的品牌温情。

四、央视背书+社交连接构建CNY营销双引擎

• 势能高地：携手汇聚春节全民关注的《春晚》IP、明星主厨及团圆饭场景的《春晚好友味》节目，抢占“春晚”与“年夜饭”两大CNY顶流话题，并展现某饮料营养美味与春节聚餐场景的场景关联。

• 社交涟漪：依托腾讯广告所连接的全生态流量与社交裂变能力，将央视的“内容势能”转化为用户的“社交动能”。通过央视全平台矩阵视频号社交裂变，叠加微信视频号达人矩阵二次扩散，实现品牌与用户的深度情感链接。

Step 2：权威媒体矩阵联动，放大品牌声量

项目不仅仅停留在节目本身，除央视视频号矩阵，更借助腾讯广告的互选媒体联盟机构联合主流权威媒体进行二次解读与扩散。通过高权威的媒体背书与社交关系链进行二次扩散，进一步塑造某饮料在春节消费场景中的高端口碑与公信力。

腾讯广告推广

Step 3：腾讯生态全域引流，创造话题涟漪

借势腾讯旗下#宝藏新年货 等热门话题，《春晚好友味》将公域流量引入品牌内容，借助腾讯广告所覆盖的生态多触点的话题涟漪，实现营销增益。

腾讯广告营销策略

某饮料品牌的“权威背书+全域渗透”的组合拳，不仅让品牌借助IP登上了国民级舞台，更顺着腾讯广告所构建的社交生态真正走进了千家万户的“小餐桌”。这不仅是一次品牌声量的战役，更是在腾讯生态内“看见每一种过年生活”、并深度融入用户真实生活场景的最佳实践。

品牌通过开通腾讯广告开户，不仅获得了基础的广告投放能力，更接入了其全域生态资源。基于精准的人群洞察（如翼分析），为其制定了“央视IP权威背书+腾讯社交生态裂变”的策略，通过腾讯广告推广体系，实现了从公域曝光到私域渗透的完整链路。现在进行腾讯广告开户可以联系【巨宣网络】，为您提供一站式服务，让您早日提高品牌曝光，拉高销量！联系电话：4009602809