腾讯广告UDS年货节复盘

腾讯广告UDS年货节复盘：抓住Z世代“悦己+健康+品质”新需求，品牌如何以小搏大?

刚过去的年货节，是检验年轻消费力的最佳试炼场在腾讯UDS的流量视野里，Z世代的购物车不再为“面子”买单，而是被悦己消费、品质生活、健康实用三大关键词填满。本文通过拆解3个典型的增长案例，为您呈现一套可复用的投放策略，看品牌如何顺应这股新消费趋势，实现品效双增。

一、某品牌蓬松水——悦己型消费：男生“清爽有型”成新年刚需

1、用户洞察：

对应悦己型消费，年轻男性拒绝“油腻标签”，为“社交形象管理”买单，在年货节期间爆发出强烈形象管理的刚需；刚需应用在通勤、旅行、聚会等日常场景。

2、腾讯广告投放策略：

（1）版位

只投视频号(聚焦年轻用户聚集的“短平快”场景)

（2）定向

开启AIM智能定向，快速聚焦“有刚需”、“愿付费”的人群

（3）创意

猎奇三秒吸睛+痛点传递，提升完播率。油腻形象>清爽造型的快速转变，约会、赶地铁等多场景切换击中用户痛点，整体完播率高于行业35%

（4）扩品

从蓬松水扩展至“造型全矩阵”的选品策略，以此强化理然品牌在视频号用户的心智渗透与声量提升

3、腾讯广告投放成果：

R0I提升40%

腾讯广告投放案例一

二、某品牌家纺被——品质生活需求：年货“床品革命”

1、用户洞察：

作为中国家纺龙头，水星家纺洞察家纺消费群体品质生活需求。用户广且换被预算差异大(性价比与高端需求并存)。年货节恰：逢冬春换被刚需季，消费人群年前换新被添“新年新气象”仪式感，使换被成实用与情感兼具的年货选项。

2、腾讯广告投放策略：

（1）选品

选品契合用户价格差异需求，同步推出300元左右棉花被与千元高端鹅绒被两款爆品，覆盖不同预算群体

（2）创意

素材以长视频为主，重点介绍国民品牌的产品工艺、面料材料及外形等优势。包括羽绒被采用来自松花江的成熟优质鹅绒，棉花被采用100%新疆长绒棉等突出卖点

（3）基建

使用多账户、多版位、差异化创意同时开测模式，结合实时择优留存优质组合并优化低效项

3、腾讯广告投放成果：

高客单转化：快速通过冷启动实现稳定放量

低客单转化：人群差异化覆盖持续优化提升

腾讯广告投放案例二

三、某消积口服液——健康实用主义：AI妈妈攻占“孩子消积”心智

1、用户洞察：

对应健康实用主义，年轻养娃人群拒绝给孩子买花架子礼品。转而为“孩子新年健康刚需”买单--过年孩子易多吃零食、积食，但传统产品口感跟信任度都不占优势，需“专业+亲切”的解决方案

2、腾讯广告投放策略：

（1）版位

聚焦视频号，主要目标用户为“85-95后家长”群体

（2）创意

完整覆盖“用户痛点一场景化切入一品牌方案一行动指导”四步框架

善用AI数字人高效生成“营养师妈妈形象”口播内容，击中用户痛点，借差异化测试动态迭代优化，精准提升素材吸引力

3、腾讯广告投放成果：

ROI符合预期CTR优于行业均值33%

腾讯广告投放案例三

年货节的胜负，不在于“拼贵”，而在于“拼懂”。腾讯UDS的核心价值，正是将这些抽象的需求洞察，转化为具象的投放策略：

悦己消费X智能定向：精准锁定目标潜客

品质需求X分层选品：多元覆盖消费层级

实用主义XAI提效：痛点场景驱动决策

读懂年轻人的购物车，才能拿到新增长的入场券。未来，腾讯UDS助您以更科学的策略与场景化创意，精准承接Z世代的信任与转化。如果您希望在微信生态内开启高效广告投放，可以联系【巨宣网络】为您进行专业的腾讯广告开户、代运营与策略支持服务。从洞察到落地，我们愿助力您的品牌在马年新春把握机遇，实现品效合一的新增长，联系电话：4009602809。