正方家长掷地有声：“我们走过的弯路、吃过的亏，不就是想让孩子少摔跤？这不是控制，是责任。”

反方的学生毫不示弱：“可人生没有标准答案。哪怕会跌倒，我也要自己踩出脚印，那才叫成长。”台下近300位家长和教育者屏息聆听。然而真正的高潮在下半场——所有人突然接到指令：互换立场，立刻反驳自己刚才说的话。

这场无胜负的辩论，是去年11月（中国）教育集团首届家校共育论坛中的精彩对话。“我们希望孩子们都能从自己的内心出发，活出绽放的人生。”作为这场辩论赛的支持人，教育集团天津校区校长这样阐释一直倡导的育人理念——“Be You, Be More, 从心致远”。

然而，近年来，宏观经济环境与国际形势的变化，让高端国际教育市场感受到阵阵“寒意”。和北京、上海等一线城市相比，天津的优质生源基础小，生源更多依赖本地及周边省份。生源咨询量下降，成为摆在学校面前的现实挑战。压力之下，某国际学校没有被动等待，而是主动谋变，将目光投向了拥有完整生态链路的微信广告平台，开启了一场持续数年的“数字化转型之旅”，成功在微信生态内实现了生意的稳健增长与品牌理念的深远传播。

在腾讯广告生态里让一所好学校“被看见”

2011年，英国某公学走出英国的第一步，落在了天津——这是它在全球设立的第一所海外合作校。当时学校主要开设国际文凭课程，对学生综合能力要求较高。但在教学过程中，学校发现天津学生普遍英语基础较弱，此外入读的外籍华人学生多因父母工作变动中途转入，流动性较大。

如果坚持教授不符合当地学生特质的国际文凭课程，显然不利于学校倡导的本土化经营。在此背景下，某国际学校毅然决定改制，以英国学生的大学入学考试的A-level课程为主，这对英语水平尚未扎实的学生来说，反而是扬长避短的选择。

然而，酒香也怕巷子深。当市场“分母”变小，竞争愈发激烈时，学校意识到，必须将内在的教育实践，更有效、更精准地传递出去。而微信生态成为了他们大胆尝试的主战场。这场探索始于2016年，以运营单个公众号为起点；2018年，学校第一次尝试微信朋友圈广告，校内团队亲切地称之为“WeChat bomb”——“就像往家长的朋友圈扔了一颗信息炸弹，让更多人知道了学校”。哪怕是在疫情期间，线下开放日被迫取消，学校仍迅速转向线上，抓住直播趋势，坚持运营直播栏目超数百场。

微信朋友圈广告

从定制学校吉祥物表情包、春节专属红包封面，到2024年完成重要升级——将多个公众号整合为统一的“服务号”，并全面对接企业微信，某国际学校的微信生态布局也一步步深化。学校市场部负责老师坦言：“微信生态能够让家长更深入地了解我们，并且最终选择我们。这样一个完整‘引流-沉淀-转化’的链路下来，跟我们的招生需求是非常契合的。”

腾讯生态全链路：从流量曝光到精准育客

“我们一直在求变，”学校校长回顾道，如今学校在服务商掌上天津的助力下，已形成“内容吸引—广告触达—私域培育—线下转化”的全链路数字化招生体系，线索成本降至500元以内，线索有效率提升了40%，远超行业获客平均水平。

在腾讯广告投放方面，学校开启了分账户投放，让品牌广告以更低成本覆盖更广人群（千次曝光成本控制在10元以内），同时让转化广告更专注地获取有效线索。在此基础上，学校细化了对本地与外地潜客的定向策略。针对本地家长侧重开放日与探校邀约；针对京津冀等外地生源，则突出奖学金等优质资源。更重要的是建立了数据共建机制，招生老师在拨打电话后三天内完成线索标记，让系统持续优化投放效果，为后续提升投放精准度、降低转化成本奠定了数据基础。在私域运营方面，企业微信成为核心阵地。招生团队对潜客进行分级打标签，高意向客户由专属顾问一对一深度沟通，中低意向客户则由市场与招生团队协同，并通过内容“投喂”进行长期培育。

“无论其他平台如何做前期宣传，最后还是要沉淀到腾讯企业微信里来。”杨校长指出，腾讯生态的独特优势在于其完整性，这与国际教育招生需要深度沟通、建立信任的漫长过程高度契合。

从公众号运营到微信朋友圈广告，从视频号直播到企微私域培育，某国际学校在腾讯生态中一步步搭建起招生增长的“数字护城河”。在流量趋紧、竞争加剧的当下，学校借助生态内精准的人群触达、闭环的运营链路与持续的内容浸润，让教育理念被看见、被信任、被选择。

腾讯广告渠道生态合作部发起「城市之星」计划，以挖掘众多本地化营销经典范本，并为合作伙伴提供精细化、个性化的营销服务支撑，某国际学校学校荣获“城市之星”教育行业优秀案例。

“我们与腾讯广告平台共同走过了八年的数字转型旅程，”学校校长总结道，“它不仅仅提供了一个广告投放平台，更是一个能够承载深度沟通、沉淀信任、最终达成教育选择的完整生态。这次荣获‘城市之星’优秀案例，不仅是对成果的认可，更是对我们坚持在数字化浪潮中回归教育本质的嘉奖。”真正的教育，从来不只是升学与分数，更是“从心致远”的陪伴与点燃。而数字化的价值，正是让这份教育的理想，跨越时空与认知的壁垒，照亮更多家庭的择校之路。

结束语

从早期的微信朋友圈广告尝试到如今全链路闭环的成熟运作，某国际学校用八年时间，在微信生态内跑出了一条从“广撒网”到“精育客”的增长曲线。这份成绩单证明：在数字化浪潮下，主动求变、精准链接，是国际学校打破增长焦虑的关键解法。数字化的终点，始终服务于人的成长。正如杨校长所愿，微信广告平台不仅是招生的工具，更是传递温度的载体。它让“从心致远”的教育理想得以穿透屏幕，在每一次深度的沟通与陪伴中，照亮孩子未来的无限可能，也让真正的教育在连接中发生。

主动拥抱变化，善用腾讯生态从曝光到触达、从沟通到转化的完整能力，就意味着掌握了与用户建立深度连接的钥匙。正如上举例学校所验证的，腾讯广告开户，实则是开启一个与市场同频共振、稳健增长的战略新开局。腾讯广告开户联系巨宣网络电话：400-960-2809