大厂离职后，他变成了微信月销上亿的“女装大佬” | 腾讯广告

如果你问这两年火起来的女装单品，一定有人回答“鲨鱼裤”。鲨鱼裤已经跨出原有的运动场景，杀入职场/户外/休闲/通勤穿搭的腹地，社交媒体上有用户调侃“一条鲨鱼裤穿到包浆”。这个爆品也理所当然地催生了一大批卖家，其中成功的不多，某女装品牌就是其中一个。

这里能有多大生意？据品牌创始人之一透露品牌一年的GMV已经超过了20亿，在视频号只做了一年，GMV就超过了5个亿。25年10月更是创下视频号单月销售额破亿的惊人成绩，稳居视频号女装品类第一。这一成绩的取得，离不开其在腾讯广告生态下的精准布局。

腾讯广告平台某女装品牌销售额

说到女装，很多人第一反应是“款式多”。很多品牌一年推几百款，靠不断上新抓眼球。但某女装品牌反其道而行之：不为了上新而出新，潜力爆款做深打磨——他们把“打磨爆款”做到了极致。以最火的鲨鱼裤为例，他们围绕基础款开发出十几个版本，根据不同年龄、场景和地域的用户对产品的材质、细节做调整。这么懂女性用户的消费洞察，创始人一定有很多女装的行业经验吧？实则不然。

品牌创始人坦言，整个创始团队“完全没有女装经验，都是互联网大厂出身，21年底才开始接触服装。”一群没有服装行业经验的人在视频号里做到了第一，秘诀是什么？在微信创作者的采访中，他先是一句发自肺腑的感慨：“我们专门为视频号搭建了100多人的团队。就因为视频号实在太不一样了。” 然后他开始解释成功秘诀，并特别强调了腾讯广告投放策略与平台特性的深度结合。

都是短视频、直播、带货，视频号怎么就不一样了？首先是用户观看直播行为。“（某短视频平台）用户停留只有一分钟，循环逼单就好了；视频号直播间，用户停留时间接近 2 分钟，就需要好好讲产品。”品牌创始人这样总结。

某女装品牌对于视频号用户的洞察极深，例如他们发现“亲和力是视频号做直播间的王牌。”在一场直播，品牌只调整了一个细节， 20 分钟让直播间人数从 500 暴涨到 2000——这个细节就是要求主播禁止皱眉头。

基于这个朴素的洞察，某女装品牌的直播间也不走套路，这里没有激情喊麦和急不可耐的逼单，主播讲得像朋友聊天：从面料结构到剪裁原理，一条裤子能拆解十分钟。用户能从讲解中感受到——妈妈穿着鲨鱼裤送孩子上学，职场女性通勤路上走路带风等等生活中真实、看得见的样子。

“搜一搜、公众号、私域、微信朋友圈，都能成为直播间的流量入口，而我们也会通过腾讯广告进行精准的投放推广，将这些公域流量高效引入。”在问到直播间投流引流时，品牌创始人这么说。在视频号直播，撬动的是整个微信生态的力量，而有效的 微信广告 投放能极大地加速这一过程。

做内容也是他们经营微信的重心。对于他们来说，视频号团队与其说是个“运营团队”，不如说这是个“内容团队”。品牌创始人介绍：“我们单拎出来一个 80 人的团队，专门给（视频号）达人做带货的短视频。”单就算这些短视频的挂车带货，每年的 GMV 也能做到1个亿。这些优质内容也为 微信视频广告 提供了丰富的素材。

如果说视频号是流量的入口和信任的建立者，微信小店则是承接流量、完成交易、并启动社交裂变的核心阵地。目前，某女装品牌单个微信小店的销量就超百万件，积累回头客超3万人次。更重要的是，在微信小店的社交裂变玩法下，每一次购买，都可能引发一次社交传播。这种模式与微信朋友圈广告的社交属性天然契合。

微信小店营销推广

正如品牌创始人感受到的那样，微信的交易生态正在逐步完善。微信小店的产品能力与交易体验不断优化，腾讯广告推广体系的全域流量也已全面支持微信小店直购链路，这意味着品牌可以通过微信朋友圈广告、微信视频广告等多种形式，直接引导用户进入小店完成购买。腾讯生态的经营理念也已升级为“微信小店+微信小程序”互融互通的「公私域融合经营」，商家经营打法更多、流量运营更高效。

腾讯也持续推出各种激励计划、扶持政策，为商家生意提供有力助推。2025年7月，腾讯广告启动2025年「超新星」计划，面向数千新锐品牌提供百万级专项激励广告金等多项资源，鼓励新锐品牌完善以微信小店为核心的腾讯广告投放链路，实现生意增长。而某女装品牌正是通过积极参与此类腾讯广告推广类活动的受益品牌之一。

回过头看某女装品牌的成功故事，也不复杂——不盲目铺张SKU，而是深耕潜力单品；不盲目复制其他平台经验，而是而是深刻理解并善用了腾讯广告生态并差异化经营。或许在庞大的腾讯生态内，在我们不知道的角落，更多像这样的品牌正在生根发芽——这里的每一口井都有水喝，机会属于每一个愿意深耕的人。

这就是某女装品牌成为爆款的全部内容了，选择腾讯广告开户通过微信朋友圈广告、视频号广告等多场景触达，将公域流量高效引入您的品牌阵地，精准触达目标用户，现在找巨宣网络开通广告账户，享受一站式投流服务！联系电话：400-960-2809有专业客服人员为您解答！