案例解析｜腾讯广告UDS助力电商品牌秋冬新品推广

换季上新节点，还在为“站外拿量难、转化不稳”焦虑？

腾讯UDS深度联动广告主选品策略，为品牌精准破局，打造秋冬新品增长引擎。

本次深度拆解：从UDS品牌商家的选品逻辑到“版位-人群一创意”的全维适配。讲透“上新即爆”的实战方法论，助力实现拿量与转化的双重飞跃！

某品牌面霜

聚焦视频号分龄育儿人群稳定持续转化

营销诉求

专注儿童分龄科学护肤，秋冬换季上新“儿童分龄秋冬滋养面霜”（主打祛痘、护童换季敏感肌）。品牌亟需快速打开渠道认知，推广新品并拉升销量。

腾讯广告投放策略

01、归因

冷启动阶段用三秒曝光归因快速积累流量基数，待账户模型累积至稳定阈值后，切换点击归因聚焦高意向转化。

02、人群+创意

以育儿定向锁定覆盖6-18岁儿童妈妈人群，复用外部高转化素材并做微信生态合规适配（去箭头、警示语优化等），创意强调痛点。

腾讯广告投放效果

账户稳定拿量保持持续投放，ROI超预期87%。

腾讯广告投放链路展示

某品牌家电

双版位双场景协同种草

全方位深化用户购买心智提升销量

营销诉求

作为国内知名家电品牌，核心品类一剃须刀。本次秋冬新品推广主打“圣诞送礼场景（送男友/老公的贴心礼）”与“功能场景（快速剃须+舒适体验）”双重诉求，实现新品销量突破。

投放策略

01、腾讯广告投放版位

利用版位进行人群分层

微信朋友圈广告用卡片+竖版视频，主打“女性送礼”，社交刷屏贴合场景。

微信视频号广告用开箱+达人测评，主打“男性自用”，生活化场景展细节、传科技优势，深度种草建信任。

腾讯广告推广素材类型消耗占比

02、腾讯广告推广创意

创意类型中达人种草消耗占比最高，“生活化场景+真实体验”内容形态的高匹配度与说服力，提升整体销量。

腾讯广告投放效果

短期曝光超5000万，投产销量超预期21%，女性市场成核心增长新人群。

微信朋友圈广告投放链路展示

某品牌内衣

腾讯流量多版位种草新品销量提升3倍

营销诉求

专注天然草本内衣的中高端品牌，主打健康舒适理念。此次借秋冬换季推广保暖新品，旨在强化品牌在腾讯流量域内认知。

投放策略

01、版位

优先腾讯新闻、微信公众号与小程序三大高活跃版位，匹配目标受众，利于新品曝光。

02、创意

“素人口播+测评”为主，真实接地气拉近距离；同时结合促销信息，缩短决策链路。

03、深度协同

客户运营节奏与平台策略深度同频，提前同步大促节点与上新计划，确保平台方能及时制定拿量策略并调优资源配置，保障腾讯广告投放稳定性。

投放效果

通过精准版位、适配素材及高效平台协作的策略，新品销量成功拉升3倍。

腾讯广告投放链路展示

诺特兰德

视聚焦视频号明星背书种草单品拉新势能强劲

营销诉求

国内家庭营养补充领域的头部品牌，目标人群为育儿父母，品牌希望通过视频号触达单品新客，重点推广DHA藻油胶囊。

投放策略

01、版位

聚焦视频号，以人群匹配度为评估核心，侧重锁定视频号中高线城市的育儿父母，及关注儿童成长健康的家庭决策者群体。

02、创意

挑选深受视频号用户喜爱的明星，以明星口播突出展现产品的功能卖点。

03、基建投入

度过冷启动期之后，大幅增加运营投入，扩充账户与创意数量快速拿量。

投放效果

稳定期ROI提升87%，日均拿量能力提升16倍。

腾讯广告投放链路展示

某品牌洗发水

深耕视频号投放延展裂变创意保ROI稳定放量

营销诉求

作为功效型头部护理新锐国货，聚焦亚洲人“油扁塌”“毛囊弱”特征，打造干发喷雾、蓬松洗发水等爆品。旨在依托微信生态高效获取高质量新客，提升产品销量。

投放策略

01、人群＋版位

视频号中青年女性，聚焦其对蓬松、香味等功能的高诉求及人群的强付费能力。

02、创意

创意数量储备量级大：整体策略以站外验证过的素材为基础，改造后适配视频号场景；

创意内容保持高频迭代：以“明星口播开篇+用户痛点+细节（香味/成分）+结尾促销”框架裂变跑量素材。

投放效果

ROI对比其他媒体渠道高20%，持续稳定放量。

腾讯广告投放链路展示

如果说微信生态是品牌商家新品增长的“超级战场”，腾讯UDS，就是帮您精准挖到]“微信增量”的“铲子”。品牌借助腾讯广告与阿里妈妈深度协同的UD-Smart 产品，其以“深转优化+极速唤起手淘”为抓手，可以一键化解商家在站外精准获客、基建优化效率上的营销难题。如果你也遇到这些问题，不妨试一试。

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